onderbieden

„In Amsterdam of Rotterdam lukt het eigenlijk niet meer om voor een normale prijs dicht bij het centrum te wonen”, hoort Bellwinkel van zijn Nederlandse vrienden. „Ik ken mensen die in de buitenwijken eindigen en alsnog de helft van hun salaris kwijt zijn aan de huur. Of die willen kopen, maar telkens niet genoeg boven de vraagprijs bieden. Een huis kopen wordt een lijdensweg. Wij hadden volop keuze en je kan hier zelfs nog onderbieden voor een huis.”

Als Coca-Cola zijn prijs verlaagt, merkt Pepsi Cola dat door het teruglopen van zijn verkopen. Coca-Cola moet dus rekening houden met reacties van Pepsi, die voor hemzelf weer nadelige gevolgen kunnen hebben. Ze zouden elkaar zolang kunnen blijven onderbieden in een felle concurrentiestrijd - 'cutthroat-competition' - dat ze er allemaal verlies door gaan lijden en er zelfs ondernemingen ten gronde zouden gaan.